Il pay-per-click permette di ottenere risultati immediati nel posizionamento di un sito sui motori di ricerca. Quando la campagna viene disattivata, il sito non compare più nei risultati delle ricerche. Il posizionamento naturale prevede tempi più lunghi (in genere dai 60 ai 90 giorni) per ottenere i risultati sperati, ma permette una maggiore stabilità nel tempo del sito sui motori di ricerca.
I motori di ricerca, grazie alle loro tecnologie sempre in evoluzione, permettono alle persone che navigano il web di trovare quello che cercano.
Ad oggi i motori di ricerca risultano essere ancora lo strumento di maggior utilizzo dei navigatori per trovare le informazioni sul web.
I motori di ricerca periodicamente scandagliano in automatico il web alla ricerca di nuovi siti da inserire nelle loro banche dati. Questo processo è automatizzato; proprio per questo molto probabilmente se avete un sito internet esso è già presente nei database di tutti i motori di ricerca più famosi, ma forse non appare nelle prime pagine dei risultati in relazione a determinate parole chiave.
Le strade che si possono rivelare utili in questi casi per portare il sito web alle prime pagine dei risultati di ricerca sono il posizionamento organico o naturale e il pay per click.
Attraverso tale "modalità" si va ad intervenire sulla popolarità tematizzata del sito e su altri fattori chiave utili al miglioramento della visibilità del sito sui motori di ricerca. Il risultato è un posizionamento stabile e duraturo nel tempo.
Attraverso il pay per clic si ottiene un posizionamento immediato (il giorno stesso) sui motori di ricerca prescelti. Non c'è tempo di attesa, se non qualche ora. I risultati di ricerca vengono visualizzati accanto ai risultati dei posizionamenti organici sotto forma di brevi annunci testuali collegati alle pagine del proprio sito web.
Si stabilisce un budget giornaliero e un costo per clic massimo. Ogni volta che gli utenti cliccano sull'annuncio sponsorizzato viene applicato dal motore di ricerca il costo per clic in base ad un meccanismo di asta.